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医美机构的“网红模式,如何建立持续发展生态?

医美营销 发布于 2020-8-29 11:53

网红可以说是近年来的一个相当热门的网络新鲜名词,这源自于国内的网络发展,这类在网络社群平台拥有众多粉丝的人,开始追求个人的品牌,甚至成为了具有话题或者言论影响力的网络名人。那么网红与医美机构有什么关联 ...
网红可以说是近年来的一个相当热门的网络新鲜名词,这源自于国内的网络发展,这类在网络社群平台拥有众多粉丝的人,开始追求个人的品牌,甚至成为了具有话题或者言论影响力的网络名人。那么网红与医美机构有什么关联呢?事实上在这类个人品牌建立,就很可能突破现在的医美机构所在经营管理这一环节上普遍的一个关键因素。
随着国内医美市场的普遍,医美行业也渐渐的成为了爱美女性心目当中的共识,与此同时,医美机构与医美医生的自我品牌跟专业生量也成为了一种市场的营销趋势,网络上也出现了大大小小的课程,比如说教医生如何建立个人品牌并打造专业知名度等,其目的就是为了让医生都准备转化为网红,但由于国内医美医生的流动性比较大,很多医美机构很难做出去打造医生IP的这个决定,因为担心打造完医生IP之后,医生万一跳槽了怎么办?最后赔了夫人又折兵。那对于如何降低医生跳槽的问题,以及如何牵制医生跳槽的方案,我们会在下次做出一个完整的对策。


而就以上述的个人品牌来说,不管你以什么样的方式累积了多少的粉丝用户,但事实上我们都是想通过我个人品牌来发表自身的专业意见。可由于没有太深层的领域垂直,所以你会发现,当你发表专业意见时,原本拥有的粉丝好像都无缘无故的失踪了。然而这个问题的关键就出在他们本来就不是因为你原有的专业而关注你的,这也是为什么我们一直强调垂直领域的原因。

因此我们在打造医生个人IP时,一开始就应该懂得如何避免落入类似的盲区,那此时我们该如何去进行呢?其实从医美机构跟医生个人来说,在做品牌IP之前,我们首先要有一个自身的经营管理,品牌策划。
无论任何人想要建立自己的个人品牌,都必须拥有鲜明的方向,尤其是对于专业程度比较高的医美领域来说,当然在打造个人品牌时,透过社交群来营销和炒作是一个捷径,在这个节气当中,也有非常多的人用很短的时间累积了大量的粉丝,但更多的是,自己的领域不对口,最后形成如同僵尸粉一样的粉丝数据,虽然有时候庞大的粉丝数量,但是在变现就诊方面,转化率却特别低。


所以当我们要去学会做一个医美网红时,应该思考如何建立一个可以持续发展,甚至可以延伸到医美个人事业的品牌,在运用社群吸引粉丝的同时,也应该学会导入一些基本的价值分享,比如说你在医美专业上的经验和心得,还有医美的科普知识等,因为这些东西,就算再过几年他依旧不会过时,因为他属于专业性领域的内容。
所以医美机构在找到个人IP时,我们首先考虑的是内容与自己的领域是否能够无缝对接。
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